Relaties

Wat is de context van je boodschap en wat betekent die voor je doelgroep? Veel mensen, instellingen en bedrijven hebben de neiging om hun eigen boodschap te willen zenden, terwijl het vaak effectiever is om interactie te zoeken met degenen die je wilt bereiken. Niet “Wij doen geweldig onderzoek. Het is maar dat u het weet.” Maar “We doen fantastisch onderzoek. Wij gaan een probleem in uw leven oplossen. Kom met ons praten, of nog beter: help ons nog beter onderzoek te doen.”

Denk niet alleen na over je eigen boodschap, maar ook over waarom je doelgroep er naar zou moeten luisteren. What’s in it for them?

Aandacht

Je vergroot de aandacht van je publiek als je een verhaal vertelt. Bijvoorbeeld met een ‘En, Maar, Daarom‘ structuur. Randy Olson is een mariene bioloog die filmmaker is geworden. In 2015 schreef hij het boek Houston, We Have a Narrative: Why Science Needs Story. Hij pleit voor het gebruik van het dramatische schema And, But, Therefore, om een wetenschappelijke tekst spannend en prettig leesbaar te maken. Natuurlijk werkt het ook voor niet-wetenschappelijke teksten. In de recensie van het boek op de website van SciComNL vind je voorbeelden.

Nieuws eerst

Het leidende principe van journalistiek is het vinden van antwoorden op de vragen wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe. Gecombineerd met het ‘wow’ of ‘goh’ moment. Begin teksten niet met een uitgebreide inleiding, maar formuleer to-the-point en beantwoord zo veel mogelijk van de 5 w’s en zo snel mogelijk, zodat de lezer kan bepalen of het de moeite waard is de rest van de tekst te lezen.

Je kunt de vijf w’s zelfs gebruiken om een goede inhoudelijke strategie te bepalen.

Koers

Bepaal je doel, doelgroep, boodschap en communicatiemiddelen. Dit zijn de vier basisingrediënten voor elke communicatiestrategie, het is de basis van communicatie. Zonder antwoorden op deze vragen, kunt u niet beginnen. 

• Doel: wat wil je bereiken met je communicatie?
• Doelgroep: wie wil je precies bereiken? Het woord “precies” geeft al aan dat “het grote publiek” geen zinvol antwoord is op deze vraag.
• Boodschap: wat wil je hen precies vertellen en hoe zullen zij baat hebben bij deze boodschap?
• Communicatiemiddelen: welk middel (sociale media, persbericht, infographic, opiniestuk, workshop, rondleiding, persoonlijke ontmoeting) kun je het beste gebruiken?

No-no

Jargon of nietszeggende clichés kun je beter niet gebruiken. Een voorbeeld van een cliché is “In ons bedrijf staan service en kwaliteit hoog in het vaandel”. Ik denk niet dat er een bedrijf in de wereld is dat service en kwaliteit niet hoog in het vaandel heeft staan. Wat maakt jou onderscheidend?

Elk vakgebied heeft zijn eigen termen, jargon. Het gebruik van deze termen is niet per se slecht, maar bedenk wel of de ontvanger van je boodschap bekend is met de termen. Zo niet, leg dan uit wat ze betekenen.

Uitbeelden

Je maakt een verhaal levendiger door het visueel te maken of door metaforen te gebruiken. Het is een cliché en daarom niet minder waar: een beeld kan meer zeggen dan duizend woorden.

Het gebruik van metaforen in de wetenschap is al eeuwen oud. Galileo, Descartes, Boyle en Newton stelden zich de wereld voor als een voorspelbare machine. Darwin en Einstein beschouwden metaforen zelfs als essentieel voor de ontwikkeling van wetenschappelijke ideeën. De hersenen kunnen worden voorgesteld als een computer. Het atoom en de elektronen die eromheen cirkelen kunnen worden voorgesteld als ons zonnestelsel. Elektriciteit is als water: stroom vloeit als water, spanning is de druk op dat water en weerstand is de dikte van de pijp waar het doorheen stroomt.

Kortom, help je publiek jouw boodschap beter te begrijpen door hun verbeeldingsvermogen aan te spreken.